تحقیقات نشان می‌دهد که شایعات واتس‌اپ از سوی بازاریاب‌های خیابانی هدایت می‌شود که در پی افزایش آمار فروش خودشان هستند. یک روز مدعی می‌شوند داعش خرمای یک کارخانه را آلوده کرده و روز بعد خبر می‌دهند القاعده ویروسی را به ته قوطی یک نوشیدنی مشهور تزریق کرده است.

بسیاری از سایت‌های خبری سیاست‌گذاری محتوایی و تمرکز خود را در گرو رتبه الکسا قرار دادند و کوشش می‌کردند تا جایگاه‌شان را بهبود بخشند، زیرا به واسطه آن می‌توانستند آگهی و رپرتاژ جذب کنند و به رقابت با رسانه‌های دیگر بپردازند.